Studie: Generation 50 plus fährt: Corsa, Golf,
Vectra und E-Klasse
Der VW Golf ist das von der Generation 50 plus am meisten
gefahrene Modell (9,1 Prozent), gefolgt von Opel Corsa und Opel Vectra (beide
4,7 Prozent) sowie Opel Astra (4,4 Prozent) an vierter Stelle. Platz fünf: der
Ford Fiesta und die E-Klasse von Mercedes-Benz (beide 3,2 Prozent).
Die von den über 50-Jährigen am häufigsten gefahrenen Modelle je Fahrzeugsegment
sind demnach der Opel Corsa bei den Kleinwagen, der VW Golf in der
Kompaktklasse, in der Mittelklasse der Opel Vectra und der mittleren Oberklasse
die E-Klasse von Mercedes-Benz. Das ist das Ergebnis einer Studie der
Unternehmensberatung Marketing Partner aus Wiesbaden. Befragt wurden 1000
Autofahrer ab 18 Jahren (bevölkerungsrepräsentativ, Telefoninterviews).
Vergleicht man die Modellwahl der Generation 50 plus mit jener der Autofahrer
unter 50, so zeigt sich folgendes Bild: VW Golf und Polo, Opel Astra und Corsa,
Audi A3 sowie Ford Focus sind in beiden Altersgruppen unter den zehn
meistgefahrenen Autos - wenn auch mit unterschiedlichen prozentualen Anteilen
(siehe Grafik).
Die Jüngeren fahren zudem VW Passat, Ford Mondeo, Audi A4 und Fiat Punto. Anders
die Generation 50 plus: Hier kommen stattdessen die Modelle Opel Vectra, Ford
Fiesta, Mercedes-Benz E-Klasse und C-Klasse in die Top Ten.
Kommentar von Dirk Klapproth, Automobilexperte bei der Unternehmensberatung
Marketing Partner: "Die Ergebnisse zeigen, dass sich bei den untersuchten Marken
die Anteile der einzelnen Modelle im Altersvergleich deutlich voneinander
unterscheiden. Je nach Alter werden andere Marken, Segmente und Modelle
präferiert.
Der demografische und gesellschaftliche Wandel wird dazu führen, dass in vielen
Absatzmärkten die Generation 50 plus künftig die Nachfrage dominiert - und sie
wird ihre Wünsche und Bedürfnisse stärker und selbstbewusster zum Ausdruck
bringen als alle Seniorengenerationen zuvor.
Die Automobilindustrie muss sich daher künftig auf deutlich veränderte
Kundenwünsche und Wertvorstellungen einstellen. Nicht mehr die Motorleistung und
der 'Spaßfaktor an sich' wird die Zukunft bestimmen, sondern alles, was das
Fahren einfacher, sicherer und komfortabler macht. Gefragt werden
alltagstaugliche Innovationen mit einem hohen Nutzwert sein, die das Autofahren
im hohen Alter erleichtern, ohne die Komplexität zu erhöhen."
Titel der Studie: Die "Auto-Mobile" Generation 50 plus Stichprobe: 1005
Autofahrer in Deutschland (bevölkerungsrepräsentativ) Grundgesamtheit:
Autofahrer in Deutschland Erhebungsmethode: CATI (computergestützte
Telefoninterviews), Verbraucherbefragung
Über Marketing Partner
Marketing Partner ist eine auf Absatzsteigerung spezialisierte
Unternehmensberatung. Zu den Kunden zählen Unternehmen wie Alfa Romeo,
DaimlerChrysler, Volkswagen, T-Com, T-Mobile, T-Online, Die Bahn oder Vaillant.
Marketing Partner wurde 1989 in Wiesbaden gegründet. Gemäß dem Motto "We create
sales results" arbeiten rund 100 Experten unter einem Dach an Marketing- und
Vertriebskonzepten und entwickeln Strategien zur Absatzsteigerung.
Vorstand: Joachim Ramelow
Aufsichtsrat: Dr. Michael Dietl (Vorsitzender), Hans Eichel, MdB, ehemaliger
Bundesminister der Finanzen und Andreas von Schoeler, ehemaliger
Oberbürgermeister der Stadt Frankfurt am Main
Pressekontakt:
Torsten Lorenz
Unternehmenskommunikation
MP Marketing Partner AG (Holding)
Unter den Eichen 5
65195 Wiesbaden
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